企業微信主播行為規范
導言
為加強對企業微信直播內容的管理，為企業微信用戶與企業微信最終用戶帶來更好的內容體驗，騰訊公司特制定《企業微信主播行為規范》（以下簡稱“本規范”）。
本規范適用于企業微信直播功能下的所有直播間及所有主播的直播行為，旨在規范主播在進行直播行為時的所有相關內容（以下簡稱“直播內容”），包括但不限于直播封面、標題、主播著裝、口播言論、主播行為舉止、主播的昵稱、主播的頭像、連麥功能、直播間的背景等內容。
本規范為《企業微信直播功能服務協議》 的特別行為規范，主播在開展直播活動前務必審慎閱讀、充分理解《企業微信直播功能服務協議》 及本規范的全部內容。若主播開始直播則表示已理解并同意接受上述所有相關條款的約束。
1. 總則
主播開展直播活動應當遵守相關法律法規，履行與騰訊公司簽訂的相關協議，提供優質的直播內容，保證直播活動健康文明地開展。
若主播違反本規范的要求，騰訊公司有權根據違規情節的嚴重程度進行評估，給予相應的處罰措施。
2. 規范要求
2.1 主播直播內容規范
2.1.1 嚴禁發表反黨反政府反社會的相關言論，或做出侮辱詆毀黨和國家的行為，例如：
（1）違反憲法確定的基本原則的；
（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的；
（3）損害國家/民族榮譽、利益、形象的；
（4）煽動民族/地域/人群仇恨、歧視，破壞民族/地域團結，損害民族/地域風俗習慣的；
（5）破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信，展示/宣揚宗教極端主義內容的；
（6）散布謠言等虛假信息，擾亂社會秩序/經濟秩序，破壞社會穩定的；
（7）散布暴力、恐怖或者教唆犯罪的；
（8）煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序的；
（9）歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士的事跡和精神的；
（10）調侃自然災害、歷史事件、發表相關不當言論的；
（11）其他可能引起或已經引起不良影響的政治話題；
（12）穿著國家機關人員制服（包含港澳臺）、軍警人員制服或其他政治敏感服飾進行直播的；
（13）借國家重大活動、重大紀念日等事件，或以國家機關及其工作人員的名義進行直播的；
（14）侮辱、惡搞、丑化國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌等具有特殊含義的標志的。
2.1.2 嚴禁直播違反國家法律法規的內容，例如：
（1）直接或間接傳播淫穢、色情信息，如在直播中播放AV、露點內容的視頻，展示色情圖片，出售色情電影資源，發布招嫖、約炮等色情推廣信息等；進行淫穢、色情表演，如展示性行為、猥褻未成年人、特寫展示未成年人敏感部位、裸露性器官等隱私部位；
（2）展示毒品樣品，表演及傳播毒品吸食或注射方式，講解毒品制作過程，教唆吸毒等一切與毒品相關的內容；
（3）組織、宣傳、誘導用戶加入傳銷或有傳銷嫌疑的機構或組織；
（4）與賭博或涉嫌賭博有關的任何活動，包括但不限于賭球、賭馬等；宣揚賭博，展示賭博工具（包括但不限于老虎機、推幣機、打魚機、上分器、作弊器等）、賭博網站、紅包賭博、賭博游戲，或者展示千術、反千術、賭術等賭博技巧或行為；
（5）展示、宣傳假幣的；
（6）展示、宣傳任何未經合法授權的內容，包括但不限于影視、游戲、體育賽事、演唱會等；
（7）以個人形式直播任何的薦股行為，包括但不限于引導用戶簽訂指導炒股協議、投資咨詢合同、收取咨詢費或指導費等；利用直播非法經營證券業務或者為非法活動提供便利的行為；
（8）通過直播售賣國家明令禁止通過網絡銷售的商品，包括但不限于醫療器械、藥品、煙草類產品；
（9）展示、宣傳非法、違規產品及服務信息，例如與非法醫療相關的產品和服務信息，包括但不限于減肥類、美容整形類、藥品類、保健品類、成人用品類的產品和服務信息，違規網絡兼職服務、代購服務、金融廣告服務等；
（10）直播含有盜掘、破壞古文化遺址、古墓葬內容的，或者宣傳、介紹盜掘、破壞古文化遺址、古墓葬內容的；
（11）直播期間及直播之外，利用直播影響力從事其它違法違規的行為。
2.1.3 嚴禁在直播中進行威脅生命健康，或利用槍支、刀具的表演，例如：
（1）展示/使用刀具、仿真刀具、弩、槍支、仿真槍支表演具有高度危險性的節目等；
（2）表演危害或可能危害他人人身安全的內容，如：毆打他人、威脅他人等；
（3）表演危害或可能危害主播自身安全的內容，如自殘、自殺、割腕燒炭、食用明顯有害身體健康的食物、用打火機燒嘴唇、跪碎玻璃、胸口碎大石、憋氣挑戰、在機動車（包括汽車與電動車等所有上路行駛車輛）行駛期間手持直播工具進行直播、在駕駛過程中進行其他因直播對駕駛產生干擾的行為（如參與評論互動）、直播酒后駕駛/闖紅燈/超速行駛等違反交通規則的行為、在無任何保障措施下的情況下直播高危戶外活動等；
（4）表演危害或可能危害動物生命健康的內容，如虐待、殺害小動物等；
（5）表演含有攀巖、跳傘、口吞寶劍等危險行為或其他可能引起用戶模仿的不安全行為；
（6）其他威脅生命健康的表演。
2.1.4 嚴禁侵犯或可能侵犯他人合法權益的行為，例如：
（1）侮辱、誹謗、威脅、恐嚇、惡搞、攻擊、中傷他人等侵害他人名譽權的行為；
（2）利用他人炒作，不當影射他人的行為；
（3）傳播可能導致他人損害的不實信息；
（4）泄露他人的隱私或個人信息，包括但不限于姓名、聯系方式、性別、住址、照片、聊天記錄、家庭成員信息等；
（5）傳播含有涉嫌侵犯他人知識產權、商業秘密的內容，例如在直播中出現大型賽事拍屏、錄屏等內容，盜播、轉播他人擁有知識產權的內容；
（6）挑起事端，利用直播自行傳播、發布或者煽動、引導用戶傳播、發布針對他人的負面信息或評論；
（7）在本平臺中盜播其他主播的直播內容；
（8）銷售山寨、高仿、以次充好的產品、三無產品等誘導欺騙消費者；
（9）其他侵害他人合法權益或危及公眾利益的行為。
2.1.5 嚴禁損害企業微信合法權益及影響企業微信正常運營的行為，例如：
（1）使用文字、語音、圖片、視頻等任何形式在直播中宣傳其他同類的直播產品；
（2）直播中出現宣傳、推廣、導流到其他平臺的行為，包括但不限于宣傳、錄播其他平臺，或進行多平臺直播；
（3）借號直播；
（4）違規放置廣告內容、發布虛假廣告、以任何形式宣傳含有違規信息的廣告內容或為法律禁止銷售的商品發布廣告，包括但不限于在宣傳中使用極限用語、絕對化用語（國家級、最高級、國家品牌等）；
（5）利用企業微信直播平臺的漏洞獲取非法利益，例如利用文字、語言等宣傳、誘導用戶進行盜號等非法行為；
（6）以任何方式詆毀、損害企業微信直播平臺形象，發布與本平臺相關的虛假信息、惡意信息。
2.1.6 嚴禁直播禁播游戲或擾亂游戲正常秩序的內容，例如：
（1）國家監管部門要求禁播的游戲；
（2）擾亂游戲正常秩序的內容，例如宣傳游戲私服、漏洞，或者利用游戲漏洞、游戲外掛等進行牟利或非牟利的行為；
（3）出售游戲號、游戲幣，代練、代打游戲；
（4）展示、宣傳私服游戲；
（5）展示或宣傳未經授權的、未備案的或含有低俗色情暴力內容的游戲。
2.1.7 嚴禁直播會影響社會和諧或引起觀眾不適的內容，例如：
（1）涉賭、涉毒、涉黃等違法行為的擦邊類直播內容，包括但不限于采訪站街女、抓車震、抓野戰、大保健等，以及暴力血腥、消極反動、色情的擦邊直播內容；意圖約架、插隊、逃票、翻越圍墻、亂寫亂畫等不道德行為的直播內容；
（2）生吃活物、腐肉、吞異物等驚悚表演；
（3）過于血腥的屠宰、肢解鏡頭；
（4）利用身體殘疾人士公開進行乞討；
（5）展示尸體、傷口或以身體殘缺為噱頭進行直播；
（6）展示、宣揚恐怖、丑惡的或其他導致（或可能導致）觀眾身心不適的畫面、行為、音效等內容，例如表現他人極度生理痛苦、精神歇斯底里，出現排泄物或便池、上廁所聲音，殯葬、祭祀等；
（7）直播醫療手術的部分或全部過程；
（8）宣揚偽科學、違背科學原理的內容，例如通過做法術改變命運、驅鬼等；
（9）近距離拍攝或不當展示自然災害、疫情、災難（如火災、爆炸）、事故（如車禍）等。
2.1.8 未經平臺許可，主播不得直播如下內容：
（1）文玩鑒賞類的直播內容；
（2）戶外生存類（在非專業場地野外生存、射擊、狩獵）的直播內容；
（3）人工繁育野生動植物品種的直播內容；
（4）募捐、籌款等公益慈善類的直播內容；
（5）宗教類的直播內容；
（6）新聞時政類的直播內容；
（7）投資類的直播內容，例如推薦、分析、預測、講解、引導投資房地產、股票、基金等；
（8）醫生、律師等專業人士進行的專業知識相關的直播內容；
（9）主播在境外（包含港澳臺）進行直播的。
2.1.9 為保障用戶財產安全，禁止主播在直播中出現引導用戶加微信，或通過其他形式（如支付寶、微信、網銀、紅包等交易方式）進行直播間外的交易行為，包括但不限于以口播、擺放的方式露出支付寶賬號、手機號等信息，擺放支付寶、微信二維碼收款圖片或付款網址等涉及金錢交易內容。
2.2 主播著裝與行為規范
2.2.1 主播在直播時不得有如下行為：
（1）以低俗、暴露、帶有明顯性暗示的妝容進行直播；
（2）在直播中做出刻意抖胸、擠胸、撫摸敏感部位、下蹲撫摸大腿、模仿性交姿勢等低俗誘惑動作、姿勢；
（3）進行低俗互動，包括但不限于模擬性愛動作，展示、使用類似性器官物體等；
（4）進行涉及敏感部位的低俗游戲；
（5）進行具有挑逗性或誘導性的表演，例如脫衣舞、特殊舞蹈（鋼管舞、肚皮舞）等；
（6）口述色情行為、模擬色情聲音、傳播低俗段子等；
（7）聚焦、不當展示除性器官以外的其他敏感部位（包括但不限于臀部、股溝、胸部周圍、大腿內側），或者在該等敏感部位進行不適宜動作；
（8）以隱晦、低俗的語言、行為、姿勢表達，使人產生性聯想、性幻想；
（9）展示或在背景中出現計生物品或其他帶有性暗示、性挑逗、性誘惑、性交易等意味的物品；
（10）展示非正常的性癖好，例如戀足、戀物、戀童等；
（11）在床上直播或以床為道具進行直播；
（12）傳遞不良個人生活作風，包括但不限于抽煙、酗酒、炫富等，如在直播鏡頭前公然抽煙；
（13）展示、宣揚畸形、非主流、不健康的婚戀觀或婚戀狀態；
（14）直接或間接誘導、脅迫未成年人用戶以平臺未許可的方式贈送直播禮物或進行打賞；
（15）在直播過程中采取長時間掛機、應付式直播等消極直播行為，例如黑屏掛機、長時間定格同一或相似畫面、播放直播錄像、直播睡覺等。
2.2.2 主播著裝規范
（1）男性主播不得赤裸上身進行直播；
（2）女性主播的胸部、背部、大腿不得裸露過多，不得穿情趣制服、情趣內衣、暴露裝、透視裝、肉色緊身衣、內衣外穿、半截抹胸、漁網襪、吊帶襪、三角短褲或呈現三角狀短褲、低腰超短褲、有性暗示文字或圖片的不雅服飾進行直播，不得裹浴巾直播；
（3）主播不得衣衫不整、走光，不得在直播時裸露內衣褲、內衣肩帶，不得在身體各部位畫低俗圖像、寫低俗色情文字，不得大面積展示或裸露紋身；
（4）主播不得穿著、佩戴不適宜直播的衣物、配飾，包括但不限于衣著包含大面積的國旗圖案、在非正式場合佩戴紅領巾等敏感服飾進行直播，衣著國家機關人員（包含港澳臺）、軍隊的工作制服進行娛樂性質的直播等。
3. 其他
為持續為用戶提供良好的直播環境與健康的直播內容，騰訊公司可能不時對本規范的內容進行修改，修訂后的規范將在本規范所在頁面進行更新公示。如果主播繼續使用企業微信直播功能，視為知悉并接受修訂后的規范內容。如果主播不同意相關變更內容，請停止使用直播功能。
騰訊公司